Базовая SEO-оптимизация сайта
В современном интернет-пространстве построение успешного онлайн-бизнеса невозможно без учета и применения Search Engine Optimization (SEO) — процесса оптимизации веб-сайта для поисковых систем. SEO помогает улучшить видимость вашего веб-сайта в результатах поиска, что в свою очередь приводит к увеличению трафика, повышению конверсии и увеличению доходов. Он включает в себя различные стратегии, такие как оптимизация контента, работа с ключевыми словами, улучшение структуры сайта и многое другое. Понимание и эффективное применение SEO-техник является залогом успеха любого онлайн-бизнеса.
Содержание
Что такое базовая SEO-оптимизация сайта
Базовая SEO-оптимизация сайта — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта в поисковых системах. Она имеет огромное значение для любого веб-сайта, который стремится достичь высоких позиций в поисковых системах. Важно уделить внимание правильным SEO-настройкам еще в процессе создания нового веб-сайта. Это необходимо для того, чтобы сайт мог быть найден поисковыми системами и его страницы начали ранжироваться в поисковой выдаче.
Этапы базовой SEO-оптимизации сайта
Рассмотрим подробнее, из чего состоит базовая SEO-оптимизация сайта и на что важно обратить внимание, чтобы ресурс понравился поисковым системам.
Составление семантического ядра
Первым шагом в базовой SEO-оптимизации является исследование ключевых слов. Необходимо провести тщательный анализ того, какие ключевые слова наиболее релевантны для вашего бизнеса или тематики веб-сайта. Выбрав правильные ключевые слова, вы сможете привлечь целевых посетителей и повысить релевантность вашего контента для поисковых систем. Ключевые слова должны встречаться в заголовках страниц, мета-тегах, URL-адресах, а также в текстовом содержимом. Однако, важно помнить, что использование ключевых слов должно быть естественным и грамотным, чтобы не вызывать негативных реакций у пользователей и поисковых систем.
Для сбора семантического ядра можно использовать как бесплатные сервисы, например, Яндекс Wordstat, так и специализированные программы, например, Key Collector.
Оптимизация мета-тегов
Мета-теги – это элементы html и семантической разметки веб-страниц, считывая которые поисковики понимают тематику вашего ресурса и соответствие страницы запросу пользователя. Основные теги, важные для поисковых систем, это title и description. Title – это заголовок веб-страницы, он выводится в поисковой выдаче и он должен содержать основные ключевые слова.
Description – это описание страницы, из него формируется сниппет для поисковой выдачи. Но description участвует в выдаче не всегда, вместо него поисковая система может показать отрывок из содержания страницы, наиболее релевантный запросу. Хороший description должен привлечь внимание пользователя и мотивировать его перейти по ссылке. Теги title и description должны быть уникальными для каждой страницы и отражать ее содержание. Не стоит злоупотреблять в тегах ключевыми словами, так как это отрицательно скажется на ранжировании веб-сайта.
Оптимизация структуры и контента
Еще одним важным аспектом базовой SEO-оптимизации является создание уникального и качественного контента. Постарайтесь создавать оригинальный контент, который будет интересен вашей целевой аудитории. Включите в свой контент ключевые слова, используя их естественно и не перегружая ими ваш текст.
Также стоит уделять внимание структуре вашего контента, создавая простую и логичную иерархию страниц и функциональное меню. При разработке веб-сайта лучше использовать семантическую верстку, основанную на логической структуре страницы. На каждой странице должен быть заголовок с тегом h1, подзаголовки с тегами h2-h6, основной контент, меню навигации, шапка и подвал. Это поможет поисковикам точнее определять содержание веб-документа, а пользователям – легче находить информацию благодаря ее логическому разделению.
Использование человекопонятных URL
Человекопонятные урл (ЧПУ) – это уникальный адрес веб-страницы, отражающий ее содержание. Например, ссылка на страницу вида: https://red-crow.ru/razrabotka-internet-magazina/ позволяет нам понять о чем она. Ссылка вида https://red-crow.ru/p0564s не является информативной и вряд ли мотивирует пользователя перейти по ней, если он увидит ее в поиске или соцсети.
Для урл-ов страниц лучше использовать латиницу. Кириллица тоже разрешена, но есть некоторые нюансы: при распространении ссылки с кириллицей могут возникнуть проблемы с кодировкой, и ссылка будет выглядеть примерно так: https://site.com/%D0%B1%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE-%D1%81%D1%83%D0%BF%D0%B5%D1%80/. Такая ссылка выглядит не слишком привлекательно и может отпугнуть посетителей от перехода на сайт.
Большинство современных cms имеют функционал для создания человекопонятных урл, но если ваш ресурс работает без движка или на конструкторе, при создании страниц можно пользоваться бесплатными онлайн-сервисами транслитерации, например, http://translit-online.ru/yandex.html.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка сайта — это процесс создания ссылок на другие страницы вашего ресурса внутри контента каждой страницы. Это может помочь улучшить пользовательский опыт, облегчить навигацию и повысить SEO-оптимизацию, так как поисковые роботы смогут лучше понимать структуру веб-документа и индексировать его страницы более эффективно. Внутренняя перелинковка также помогает распределить ссылочный вес между страницами и указывает, какие страницы являются наиболее важными и релевантными.
Для внутренней перелинковки используются элементы навигации (меню в шапке, подвале, сайдбаре), блоки «смотреть также», хлебные крошки (цепочки навигации от главной страницы к внутренним), а также прямые ссылки в тексте страницы.
Техническая оптимизация сайта
Файл .htaccess
Файл .htaccess — это конфигурационный файл, который используется для настройки правильных URL-адресов, установки правил перенаправления со старых страниц на новые, установки канонических ссылок и т.д. Он также может быть использован для защиты веб-проекта от взлома и хакерских атак.
Файл robots.txt
Файл robots.txt — это текстовый файл, который содержит инструкции для поисковых роботов о том, какие страницы должны быть проиндексированы, а какие — нет. Он позволяет управлять отдельными веб-страницами и не допустить индексацию служебных страниц, и тем самым повышать качество трафика.
Файл sitemap.xml
Sitemap.xml — это файл, который содержит информацию о структуре сайта и всех его страницах. Он используется для упрощения процесса индексации веб-ресурса поисковыми системами, такими как Яндекс и Google. Файл sitemap.xml помогает поисковым роботам быстрее и точнее определить, какие страницы нужно индексировать. Он также может содержать дополнительную информацию о страницах, такую как дата последнего изменения, частота обновления и приоритет страницы.
Увеличение скорости загрузки сайта
Медленная скорость загрузки негативно влияет на ранжирование веб-сайта. Чем быстрее ваш проект загружается, тем лучше для вас и для ваших посетителей. Для этого рекомендуется оптимизировать размер изображений, минимизировать использование внешних скриптов и стилей, размещать файлы на быстром и надежном хостинге, а также использовать кэширование и сжатие данных.
Мониторинг и аналитика сайта
Для отслеживания состояния веб-проекта рекомендуем добавить его в сервисы Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
Они содержат инструменты для анализа технического состояния сайта, индексирования страниц и их позиций в поиске, ссылочной массы сайта. Для анализа поведения посетителей на сайте, а также его конверсии можно добавить на сайт скрипты сервисов Яндекс Метрики и Google Analytics. Они помогут составить пользовательский портрет вашей аудитории, наиболее популярный контент, источники трафика и выявить проблемы при взаимодействии с сайтом.
SEO-оптимизация сайта на WordPress
При SEO-оптимизации сайтов на WordPress стоит придерживаться основных параметров, которые мы рассмотрели выше. При грамотной оптимизации сайт на WordPress будет продвигаться в топ без особых проблем. SEO-оптимизацию стоит проводить еще на этапе разработки и запуска сайта. Рассмотрим подробнее, на что обратить внимание при оптимизации в WordPress.
SEO-friendly шаблон или кастомная разработка темы
Если ваш сайт работает на шаблоне, при его выборе стоит обратить внимание не только на внешний вид и функционал, но и на его структуру и верстку. Плохо сделанный шаблон будет мешать продвижению сайта в топ. Частыми проблемами коммерческих и бесплатных шаблонов являются неверно прописанные заголовки, лишние ссылки, большое количество скриптов, которые замедляют загрузку сайта. Кроме этого, не стоит устанавливать темы, скачанные из неофициальных источников или распространяемые бесплатно коммерческие шаблоны и плагины. Они могут содержать уязвимости, через которые злоумышленники получают доступ к файлам и заражают его вирусами.
Наилучшее решение — создание своего шаблона из верстки. Сайт не будет перегружен большим количеством кода и лишним функционалом. У такого решения есть только один минус — разработка будет стоить значительно дороже и займет больше времени. Зато проект будет на 100% уникальным и настроенным под заказчика.
Если большого бюджета на разработку нет, можно выбрать SEO-оптимизированный легкий шаблон и адаптировать его под задачи бизнеса.
SEO-плагины
Основные SEO-задачи оптимизации WordPress решаются с помощью плагина. Самыми популярными плагинами являются All in One SEO Pack, YoastSEO и Rank Math SEO. Они имеют бесплатные версии и их функционала хватает для SEO-оптимизации сайта.
Рассмотрим базовую SEO-оптимизацию сайта WordPress на примере плагина YoastSEO.
После установки плагин предлагает сделать первичную настройку из нескольких шагов. На этом этапе заполняются основные сведения об организации и ее профили в соцсетях.
Далее в разделе настроек плагина переходим к более детальной настройке.
Можно указать название и описание сайта, связать его с Яндекс Вебмастером и Google Search Console и настроить индексирование определенных видов страниц в поиске.
В разделе «Типы содержимого» можно задать шаблоны для формирования сниппетов страниц, записей, рубрик, товаров, категорий и других таксономий.
В разделе «Инструменты» в редакторе файлов можно настроить файлы .htaccess и robots.txt. YoastSEO также создает xml карту сайта.
Оптимизация изображений WordPress
Не загружайте слишком большие изображения, чтобы не замедлять скорость загрузки. Для уменьшения веса изображения без потери качества можно пользоваться онлайн-конвертером https://tinypng.com или установить один из плагинов для оптимизации изображений. Лучше загружать изображения в формате .webp, они займут меньше места на хостинге и увеличат скорость работы сайта, даже если изображений на странице будет много.
Уделите внимание загруженным изображениям в библиотеке — для их индексации прописывайте атрибуты alt и title. Так поисковики смогут понять, что изображено на фото и добавить их в поиск по картинкам.
Настройка кэширования и скорость загрузки
Для ускорения загрузки применяются плагины кэширования. Кэширование сайта на WordPress — это процесс сохранения копии веб-страницы на сервере или в браузере пользователя, чтобы ускорить загрузку страницы при повторном посещении. Это позволяет уменьшить время загрузки и улучшить производительность, уменьшить нагрузку на сервер. Кэширование может быть особенно полезным для проектов с большим количеством посетителей или для сайтов, которые используют много ресурсов для генерации страниц. Популярные плагины кэширования: Autoptimize, WP Fastest Cache, WP Super Cache, W3 Total Cache.
В целом, базовая SEO-оптимизация сайта на WordPress настраивается через возможности самого движка и дополнительные плагины. Большую роль играет качество контента и постоянная работа по развитию веб-ресурса. Не стоит забывать и о внешних факторах: ссылочная масса, социальные сигналы, процент отказов. Это поможет привлечь больше трафика на сайт, улучшить его репутацию и увеличить конверсию.
SEO-оптимизация сайта на Tilda
Принципы SEO-оптимизации сайта на Tilda такие же, как и на других движках. Все настройки выполняются через личный кабинет tilda.cc. Рассмотрим принципы SEO-оптимизации в Tilda.
Домен и ssl-сертификат
По умолчанию, Тильда присваивает проектам адреса со своим поддоменом. Ссылка на сайт будет иметь вид: project123.tilda.ws. Лучше купить домен и привязать его к Тильде. Так проект получит уникальный адрес, подходящий вашему бренду. После успешной проверки домена можно прописать редиректы для www и http, добавить ssl-сертификат.
Добавление Яндекс Вебмастер и Google Search Console
В разделе «Настройки сайта — SEO» можно связать сайт с сервисами Яндекса и Гугла для отслеживания параметров индексации.
Настройка отдельных страниц
Справа от каждой страницы проекта есть иконка настроек. Нажав на нее, переходим в настройки страницы. Здесь можно задать мета-теги title и description (поисковый сниппет) и адрес ссылки страницы – для него желательно использовать человекопонятный урл. На следующей вкладке «бейджик» можно загрузить изображение страницы, которое будет передаваться со ссылкой. На вкладке «SEO» проверяем, как это будет выглядеть.
Структура и теги
В отдельном блоке, стандартном или zero block, каждому элементу можно задать свой тег. Для соблюдения разметки страницы рекомендуется присваивать теги заголовкам (H1-H3), а изображениям добавлять alt.
Загрузка favicon
Для отображения индивидуального значка веб-сайта во вкладке браузера можно загрузить свою картинку в формате .ico. Фавикон редактируется в настройках на вкладке «SEO».
Мониторинг рекомендаций
В настройках сайта в разделе «SEO» можно отслеживать рекомендации по каждой странице сайта. Это поможет устранить ошибки, влияющие на продвижение сайта и улучшить его позиции в поиске.
В целом, SEO-оптимизация сайта на Tilda важна для успешного продвижения. Главное, следить за качеством контента и работать над улучшением отдельных страниц.
В заключение, базовая SEO-оптимизация является неотъемлемой частью успешного онлайн-присутствия. Ее правильное применение позволяет увеличить органический трафик на сайт, повысить его видимость и конверсию. Учитывая постоянное развитие и изменение алгоритмов поисковых систем, важно постоянно отслеживать новые тенденции и продолжать работать над сайтом.
